淘宝直通车，关键词匹配–精解

1、淘宝直通车最近最大的一次变化是关键词的系统匹配功能，目前此功能正在逐批开放中。
[关键词] = 精确匹配，买家搜索词与所设关键词完全相同（或是同义词）时，推广宝贝才有机会展现；
“关键词” = 中心词匹配，买家搜索词包含了所设关键词时，推广宝贝就有机会展现；
关键词 = 广泛匹配，当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现。

2、广泛匹配。淘宝说得好，你想不想将所有的买家一网打尽？充分说明了这种方式的特点。
然而一网打尽好不好呢？一网打尽带来的是大量的展现与流量，然而同时也会泥沙俱下，无数不精确甚至不相干的买家也会网进来，对你的点击率，转化率，整体成本都会有巨大的影响。不要被淘宝宣传的节省你无数精力与人工的美好描述所蒙住哦！
当然，存在即是合理的。对于要打品牌的人来说，做品牌就是让人更多的知道这个牌子就行，目标非常宽泛，这时使用广泛匹配就是合适的。
看明白了吗？你要是普通的中小卖家，一开始选了默认广泛匹配的，赶紧改过来（不要以为无所谓，淘宝目前只是开放了这个功能的形式给你，实际数据并没有真正开放系统匹配，一旦实现真正开放匹配，您再改就会很仓促的，呵呵）！
3、中心词匹配。这个功能很好，对大部分卖家都可用，但是注意，不要所有的词都用，尤其像“女装”这样的宽泛词。对已经具有一定精准的词，才建议尝试中心词匹配。
4、精确匹配。这个就是传统方式了。传统方式具有目标精准、出价精准及出价优先等优势，能取得最好的转换率及最优的成本。仍是一般卖家应全力关注的焦点。

总结：这次调整倒没有往大卖家还是中小卖家倾斜的事。合理运用，还是能取得比原来好的效果的；但一旦运用不当，则不管大卖家还是小卖家，一样可以很难看的。
OK，有人问了，我已经弄错了，开通的时候已经默认为广泛匹配了，咋办？一个个点回去？

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