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淘宝直通车,关键词匹配–精解

1、淘宝直通车最近最大的一次变化是关键词的系统匹配功能,目前此功能正在逐批开放中。
[关键词] = 精确匹配, 买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时,推广宝贝才有机会展现;
“关键词” = 中心词匹配,买家搜索词包含了所设关键词时,推广宝贝就有机会展现;
关键词 = 广泛匹配,当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时,推广宝贝就有机会展现。

2、 广泛匹配。淘宝说得好,你想不想将所有的买家一网打尽?充分说明了这种方式的特点。
然而一网打尽好不好呢?一网打尽带来的是大量的展现与流量,然而同时也会泥沙俱下,无数不精确甚至不相干的买家也会网进来,对你的点击率,转化率,整体成本都会有巨大的影响。不要被淘宝宣传的节省你无数精力与人工的美好描述所蒙住哦!
当然,存在即是合理的。对于要打品牌的人来说,做品牌就是让人更多的知道这个牌子就行,目标非常宽泛,这时使用广泛匹配就是合适的。
看明白了吗?你要是普通的中小卖家,一开始选了默认广泛匹配的,赶紧改过来(不要以为无所谓,淘宝目前只是开放了这个功能的形式给你,实际数据并没有真正开放系统匹配,一旦实现真正开放匹配,您再改就会很仓促的,呵呵)!
3、中心词匹配。这个功能很好,对大部分卖家都可用,但是注意,不要所有的词都用,尤其像“女装”这样的宽泛词。对已经具有一定精准的词,才建议尝试中心词匹配。
4、精确匹配。这个就是传统方式了。传统方式具有目标精准、出价精准及出价优先等优势,能取得最好的转换率及最优的成本。仍是一般卖家应全力关注的焦点。

总结:这次调整倒没有往大卖家还是中小卖家倾斜的事。合理运用,还是能取得比原来好的效果的;但一旦运用不当,则不管大卖家还是小卖家,一样可以很难看的。
OK,有人问了,我已经弄错了,开通的时候已经默认为广泛匹配了,咋办?一个个点回去?

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评论 5

  1. #2

    博主的博客不错哦!能和我的站换个友情链接么?我的站http://www.f9f9.net,资源共享网。

    资源共享11年前 (2011-09-04)回复
    • 我这个可是全站链接啊

      殷松11年前 (2011-09-05)回复
  2. #1

    想请教下怎样才能知道自己关键词出价排在最合适的位置呢

    小桑11年前 (2011-11-15)回复
    • 直通车里面点击关键词即可看到你自己的排名!

      殷松11年前 (2011-11-15)回复
  3. 恩,以后这个blog会一直更新的

    殷松11年前 (2011-09-05)回复

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