大家谈淘宝直通车，大多谈的是单品推广，但是随着单品推广的PPC（点击单价）越来越贵，很多人都把部分预算放到页面推广中去了，那么什么是页面推广呢，听松子为你一一到来

1.什么是店铺推广

店铺推广即页面推广，可以推广搜索页，首页，分类页，自定义页面等（基本除了宝贝页面之外的页面都可以推广），皇冠和商城可以进行店铺推广，需要考试，考试通过后，小二为你开通，如果小二未给你开通，打电话催小二！0571－85027118转1

   2.店铺推广的展现位置

搜索位置s.taobao.com 右侧广告位置第9.10.11广告位

热卖位置re.taobao.com 左侧广告位第1.2.3位置

淘客位置s8.taobao.com 这个位置广告经常为变来变去，有时候是阿里巴巴网销宝广告，有时候是淘宝直通车广告

下图红框为搜索 羽绒服 店铺推广位置

   3.店铺推广 质量得分

店铺推广最近也加入了质量得分，去年是没有的

店铺推广的质量得分的影响因素

基本和单品推广差不多，稍有不同

关键词与店铺主营类目的相关性；

假如你店铺主营女装，辅营童装，那么可能你女装页面的质量得分会高，童装页面的质量得分不会太高

关键词与店铺页面宝贝的整体相关性；

一个女装页面，有呢大衣，有羽绒服，有连衣裙，有裤子，那么我添加关键词：呢大衣，羽绒服，连衣裙，秋冬新品 这４个词，到底哪个质量得分高呢，秋冬新品 这个词适合所有女装，分应该不错，那 呢大衣，羽绒服，连衣裙 这３个词呢，就看这３个词和这个页面的类目相关性了，比如，你这个页面绝大多数宝贝是连衣裙，那么连衣裙这个词分应该不错，

所以松子建议，你的店铺假如有这３个大类目，要推广的话，可以做一个连衣裙页面推广，羽绒服页面推广，呢大衣页面推广

关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈,包括成交,收藏，点击和点击率；

这个和单品推广差不多，点击率在质量得分中的权重没单品推广高
帐户的历史记录，根据您帐户内的所有推广和关键词的反馈计算得出；

所谓的整体权重就是这个了，比如单品推广的时候，你分都很高，那么你再添加一个词，你会发现这个新加的词，分也不错哦。店铺推广也是这样。另外店铺推广的质量得分刷新好像有些慢，如果你加的词全是２分，别急，出个市场价格，观察一天！

４.店铺推广页面，推广图片，推广标题，数据分析

我们经常说宝贝的转化率，而店铺推广考究卖家的是整体页面的转化率

店铺推广页面

有的店铺，推广首页，大型店铺（诸如ｏｓａ）一般会推广宝贝分类页，还有很多推广自定义页面，自定义页面的可操作性比较高

要想转化率高，视觉上的要求非常高，以及排版，推广图片上的宝贝最好能放在页面最显眼的位置，这样买家就能第一时间找到你

推荐２个页面推广转化ok的店铺页面

http://shop61856332.taobao.com/ 女鞋

http://liblin.taobao.com 女装

下图为卖家常用的自定义页面设计框架（供参考）

店铺推广图片

店铺推广图片自从２１０*２１０改成２１０*３１５之后，明显图片好做多了，因为衣服还是长款的多，这样衣服就能更大幅度展示了，所以店铺推广的点击率很容易做起来，因为图片大了

上图为直通车部门提供卖家参考的图片，松子这里借用一下

做图创意，见仁见智，点击反馈高的图片就是好图片

店铺推广标题

店铺推广标题有个keyword功能，比如

2012新款新品 修身中长款{keyword:呢大衣}

你写了这个标题，买家搜索 韩版呢大衣 你韩版呢大衣 这个词会飘红，这个功能旧版直通车系统比较有用，新版属于锦上添花把，新版更靠图片来吸引点击

店铺推广数据分析

(1)直通车自带的转化数据功能

在宝贝转化报表，下拉框选择店铺推广，很多卖家都不知道…然后点击查看就能看到店铺转化数据了

很多卖家喜欢把店铺推广独立在一个计划里面，也是不错的选择

(2)量子里面的装修热力图（付费）

店铺推广为这个页面导入流量了，那么这个页面的点击情况怎么样呢，量子的热力图是一个不错的工具

上面３个款同样的展现量，点击率为0.29%,1.24%,3.31%

也不用看转化率就知道哪个款好卖了， 点击率高的款可以选出来 做爆款哦，点击率差的可以换图，来获得更多的点击

(3)店铺推广地域分析（同单品一样）

直通车后台没有地域转化数据，但是可以使用“生意经”的销售分析来统计地域的roi

先从直通车导出各地域的花费数据，再从“生意经”导出各地域转化数据

做一个表格，就能算出各地域的整体roi

这个数据可以供直通车选地域参考

图为生意经地域成交数据，当然懒的做ｒｏｉ表格也行，直接看转化率就行