【殷松】直通车推广 无线计划之无线策略

之前写过一篇2014无线直通车推广攻略

是年初写的，大家可以再去看看，现在这篇可以当作上篇的补充

无线策略是这样的：

在某个计划单独开无线策略，所以大家如果计划不够用的话，可以申请一个八计划

下面就来讲讲无线计划的策略：

无线端投放平台设置

方案A：大卖家可以关闭PC端

方案A里面的计算机设置可以完全关闭，只投放无线端，那么实际的出价就是 你后台的出价*无线的移动折扣

方案B：小卖家不可以关闭PC端搜索

方案B无法完全关闭计算机设备，所以PC端相当于只开了站内的搜索推广，现在是思路是站内搜索推广开着，提高移动折扣投放比例

因为站内搜索推广竞争比较激烈，所以加入你一个关键词出价1块，PC端的出价是1块，无线端有个比例 实际是1.7

pc比较激烈，引不了多少流量，所以这种情况大家可以去发现，无线的流量占了大头，对吧

一般这种玩法，移动折扣150%-200%。效果杠杠的

无线计划的投放时间端设置

先来看2组数据，下图是连衣裙类目的PC和无线的搜索来源

PC端的访问时间 早上10点 下午15点，晚上21点，白天相对比晚上高

无线端访问时间，白天最高峰是午饭时间以及之后的休息时间13点是峰值，晚上18点之后持续上升，一直上升到21-22点达到最高峰，23点 24点也比白天高，凌晨0点-1点也不错，属于熬夜党。

根据上面的数据是不是就可以制定下这个计划的投放时间计划啦

如上，只是一个方案，晚上还可以更高，150%也是可以的

至于地区选择，建议还是和PC端一样，选择全国大部分地区，之后根据实际推广效果去优化，比如删除点击率低的或者roi低的地区！

这样，一个无线计划就设置完成啦！

下面就是选择推广的款，然后找词，

无线端找词是一门学问了

1.无线的系统推荐词

2.手机的下拉框词

3.可以用top20w 或者 魔方词 或者top排行榜词，然后查询这些词的无线端展现比例

可以对查出来的关键词的移动设备展现比例进行排序，

比如选择展现比例在30%以上的词 定义为无线端的词，

比如上图中的 2014秋季新款连衣裙 达到了恐怖的87%

这个词加进去何愁没展现！

要有图有真相，下图是某大码女装店，无线计划的推广效果，点击率杠杠的，ppc超级低