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淘宝直通车推广图片文案总攻略

前几天大家在群里讨论宝贝详情文案的事情,后来就扯到了淘宝直通车图片广告文案,然后我吹了一个牛b,要总结一篇淘宝直通车文案的文章,今天得空写写这方面的心得体会,当然个人的总结和经验肯定不全,大家可以评论补全,或者群里讨论,下面是正文

 

很多人喜欢在直通车推广图上加点文案,来提高点击率,但是如果加的不好,反而会降低点击率,还不如不加广告文案,当然如果你对你拍摄的图片有信心,也可以完全不加文案,毕竟别人买东西,大部分人都是看图片的,但是如果文案写的好,往往也会有奇效,我认为,一个直通车图片文案要体现3个方面

1.是否体现核心卖点

2.是否体现核心利益点

3.体现上面2点是否具有创意抑或差异化

我们先来看一个普通的直通车图

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第一张图上的文案

核心卖点写的比较多 :正品保障 进口纯棉  高端定制 100%纯棉(功能类 情怀类 噱头类 )

核心利益点:5折 199元包邮 (价格 活动 折扣等)

这是我们常见的淘宝直通车广告文案的方式,大家想想第二张图的文案卖点是什么,利益点是什么,是不是很简单?

图片1中的文字 排版一般般,但是这款是12年C店类目第一的风衣,用的是标准的文案方式!

下面我们再来看看其他的推广图用的优秀的文案

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上图图1中的文案是“会呼吸的t”,他想体现什么?他的核心卖点是透气,

但是他用其他的文学上的手法,诸如拟人,比喻,反问,反复,反语,对比等修辞手法来形容,

(比如形容松子很帅,A说:松子,你真的很帅。 B说:很多女孩子喜欢松子 C说:追殷松的姑娘从北京天安门排到上海东方明珠  你听到ABC的描述,你会感觉C的描述 更让你感觉松子很帅 PS:松哥目前单身中…求被联系江浙沪皖包邮)

图1用了拟人的手法,会呼吸 然后排版上也是做了一点创意,整体上看上去比较协调

图2中的文案 核心卖点“百搭神裤”“6色可选” 全国包邮,最核心的“每一分钟卖出一条”,这样的描述会让你感觉这条裤子很热卖! 其实爆款的文案反而比较好写,比如“史上卖的最疯狂”“疯狂热销50000件”“爆卖3000件”等等

基本讲完了,只是讲了一个理论,其他的都可以往里面套,还有直通车图片很小,文字排版很重要,这方面美工们可以去百度贴吧的“排字吧”学习学习,哥在09年的时候是混这个贴吧的,不知道现在怎么样,嘿嘿

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最后的最后 大家娱乐一下,文案也不错哦

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上图告诉我们,创意来自生活,希望本篇文章对大家有所帮助,松子对广告文案的理解不是太深,看的广告文案书,就看过一本, 奥美广告创始人写的《一个广告人的自白》 有兴趣的小伙伴可以去看看,另外松子有想法想做一个淘宝文案策划的论坛(未确定),大家帮忙想想名字,例如 淘文采啊 之类的,有想法的可以在本文下面留言!或者您感觉本文有哪些不全的,可以在群里讨论或者文章留言,我补充上去

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评论 2

  1. #1

    不靠谱,感觉现在跟产品无关的图片就算出价再高,展现都会很少

    yuhang6年前 (2015-05-12)回复

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