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别告诉我你懂,阿里大数据之人群画像

李镇洋是松子的朋友,镇洋是女裤行业的翘楚,青年才俊,卖货年销售额大几千万,最近准备把产品切到线上去

有一天2个人一起喝茶,喝的是碧螺春

李镇洋说:“松子你知道用户画像吗”

松子轻轻的喝了一口茶:“知道啊,这方面在电商行业,淘宝做的还是蛮好的,淘宝网根据用户登录的ip,掌握用户的地理位置,不要小看这个功能,他能帮助我们确定用户的地域,我们根据地域,来判定地域的经济发展情况,平均薪资水平,购买力水平”

李镇洋点了点头,毕竟是生意人,松子说的这一点很容易理解

松子继续说:“其次,淘宝会记录用户每一次搜索的内容,从而分析他的兴趣点。”

李镇洋说:“明白,类似cookies。”

松子笑道:“嗯,如果是pc的话,浏览器会记录用户的cookies,但是现在用户量比较大的还是手机淘宝,手机和pC很大的特点在于,手机必须要登录,这样淘宝网已经就知道了你的用户信息,你的性别,年龄,之前浏览过,加购过,购买过的商品信息,从而知道你的相关信息,然后有相同人群信息的,淘宝会给她们打一个标,比如你经常购买户外的产品,那可能你就户外的标签,比如你购买的产品都是优质的产品,代表了你的购买力,那么淘宝就可能向你推荐 高价的旅游类产品等”

说着,松子指着身边另外一桌的美女,道:“假设有一个女性用户,她的登陆ip地址是上海,而且她的收货地址在上海的内环以内,而她的用户信息名叫朱晓蔓,身份证号是xxx,支付宝流水一个月是xx元,手机号码是139xxx,用的中国移动,那么我们就已经掌握了她的基本信息,但是这还远远不够,我们还要根据她喜欢时装、化妆品、护肤品类型,推断她的日常喜好,还可以根据她关注的商品价位、她单位时间内在平台上的消费金额,来大概判定她的月收入水平,月薪如果超过一万元以上,那她就是一个女性高级白领,我们再去分析她的购买记录,发现她购买的商品都是同类型里价格比较高的,那么这个人的人物画像我们就能够基本判断出来了。如果她也偶尔关注过同年龄段的男属性商品,可以推断她可能并非单身,如果她关注孕妇产品,那么可以推断她已经结婚并且准备怀孕,如果她关注婴儿用品,那么她可能已经怀孕或者已经有了小孩,淘宝掌握的用户画像越精确,就能越精准的把适合他们的商品推荐给他们。”

李镇洋面露惊喜的说:“这样的话,我们掌握的信息就是:朱晓蔓,年龄在25岁,居住在上海内环内,月薪过万,喜欢购买高品质的商品,喜欢服装和化妆品,这已经非常详细了……”

松子笑着说:“但是这些数据不是你的,是淘宝的,现在知道阿里大数据的强大了”

李镇洋有点泄气:“数据是阿里的,如果我有这些数据就好了“

松子抿了一口茶继续的道:“阿里有数据,也会把这些数据卖给商家的,马云之前不是说未来是DT时代,阿里最大的价值是 数据,你知道达摩盘吗”

李镇洋道:“达摩祖师用的盘子?”

松子差点呛到:”达摩盘是阿里的DMP产品,给商家使用的,网站地址DMP.taobao.com,你可以用着这个产品来自定义你的标签,圈定包含这些标签的人群,比如 你店铺加购物车的用户+地域上海+最近180天 那么你圈定的就是最近半年 上海地区访问你店铺,并加购物车的用户“

“原来如此,但是我圈定这些用户可以导出她们的信息吗”

松子忍不住笑到:“想的美,阿里把数据当宝一样,怎么可能给你导出,但是你可以通过钻展(现在的智钻)对这部分人群进行投放广告,从而提高你广告的精准度”

李镇洋说:“淘宝真会赚钱,呵呵,那淘宝直通车呢,可以投放这部分人群吗”

松子皱了皱眉头:“哎,2年了,阿里妈妈2年前就说DMP会引入到淘宝直通车里,但是一直未执行,所以直通车后台的搜索人群,相对比较简单,就几个选项,有购买力,类目客单价,年龄,部分类目还有天气之类的”

李镇洋笑了笑:“那也不错,至少广告效果提升了”

松子说道:“嗯,听说你要做女装了”

李镇洋忍不住有点得意:“嗯,是的,准备再开一个女装店,卖中老年女装,但是偏中年点,38-50之间”

松子:“不错啊,女装还是流量蛮大的,而且永远是百花争放,但是你定位一定要定清楚哦,你的品牌的用户画像要比较明确”

后来,由聊到一会

松子:“老板,买单”

李镇洋:“我来,我来”

“好吧”

附DMP后台标签截图:

huaban (12)

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